Ein guter Text ist mehr als nur Information.
Er überzeugt, bleibt im Kopf – und bringt Ergebnisse.

Doch was macht eine Pressemitteilung wirklich erfolgreich?
Hier sind die wichtigsten Punkte, auf die Sie achten sollten:

Thema & Relevanz
Nicht jede Neuigkeit ist eine Pressemitteilung. Stellen Sie sicher, dass das Thema wirklich einen Nachrichtenwert hat – z. B. durch Aktualität, Relevanz oder ein Alleinstellungsmerkmal.

🟠 Zielgruppe im Blick
Schreiben Sie nicht für sich selbst – sondern für Journalistinnen, Redaktionen und Leserinnen. Überlegen Sie: Wer soll das lesen – und warum?

🟠 Klarer Aufbau
Eine gute Pressemitteilung folgt dem Prinzip: Das Wichtigste zuerst.
• Schlagzeile: kurz, prägnant, aufmerksamkeitsstark
• Einstieg: Was ist passiert? Wer? Wann? Wo? Warum?
• Hauptteil: Hintergründe, Zitate, Zahlen, Kontext
• Abbinder: Kontakt, Zusatzinfos, ggf. Unternehmensprofil

🟠 Die richtige Länge
Ideal sind 300–500 Wörter.
Lang genug, um alles Wesentliche zu sagen – kurz genug, um gelesen zu werden.

🟠 Verständliche Sprache
Fachlich korrekt, aber nicht überladen. Vermeiden Sie Fachjargon, leere Floskeln oder unnötige Komplexität. Klarheit schlägt Kreativität.

🟠 Zitate mit Substanz
Gute Pressemitteilungen enthalten O-Töne – authentisch, konkret und relevant. Keine Phrasen, sondern echte Aussagen mit Mehrwert.

🟠 Medienfreundliches Format
Verzichten Sie auf gestalterische Spielereien. Strukturieren Sie sauber, vermeiden Sie PDFs und fügen Sie Medien (z. B. Bilder) in separaten, downloadbaren Dateien bei.

🟠 SEO mitdenken
Auch Pressemitteilungen landen online. Verwenden Sie Keywords sinnvoll – in Überschriften, Zwischenzeilen und Fließtext. Aber bitte ohne Keyword-Stuffing.

🟠 Zeit & Timing
Versenden Sie Ihre Meldung zur richtigen Zeit – am besten vormittags an Werktagen. Und: Wer schnell reagiert, wird öfter wahrgenommen.

🟠 Kontaktangaben nicht vergessen
Redaktionen müssen nachfragen können. Fügen Sie immer eine verantwortliche Ansprechperson mit Telefon und E-Mail hinzu.

Eine erfolgreiche Pressemitteilung ist mehr als ein gut formulierter Text. Sie ist klar, relevant und gut strukturiert – mit einer Botschaft, die ankommt und zum Weiterlesen einlädt.